2025 年的夏天，短剧行业的狂( kuáng)飙突进似乎和天气一样( yàng)炽热。
红果短剧的官方播( bō)放量海报不断刷新着人( rén)们对于数字奇迹的认知( zhī)：10 亿播放量成为常态，20 亿才( cái)刚开始加速涌现，30 亿时代( dài)就已经到来了—— 7 月 23 日红果( guǒ)宣布《念念有词》播放量突( tū)破 30 亿，而严格来说 21 日官方( fāng)其实已经开始预告“ 30 亿”即( jí)将到来。
微博截图
短短半( bàn)年时间，短剧的播放量不( bù)论绝对数字和增速都明( míng)显开始膨胀，一季度 5 部 10 亿( yì)，来到二季度就已经翻倍( bèi)，而 10 亿播放显然已经只是( shì)入门级“爆款”数字，其背后( hòu)自然离不开红果本身月( yuè)活的飙升。
回溯今年初，短( duǎn)剧《老千》1 月 23 日上线后约 27 天( tiān)首度突破 10 亿播放量，引发( fā)行业关注。紧接着《咬清梨( lí)》《好一个乖乖女》《家里家外( wài)》等短剧相继进入 10 亿甚至( zhì) 20 亿播放俱乐部，迅速刷新( xīn)业内标准。
真正让震惊还( hái)是最近的这部《念念有词( cí)》，上线 4 天达到 10 亿播放量，11 天( tiān)后宣告突破 20 亿节点，7 月 23 日( rì)更是快速突破了 30 亿播放( fàng)量，此时距离其上线也不( bù)过才过去 20 天，增长斜率不( bù)可谓不陡峭。
图源：红果短( duǎn)剧公众号
喧闹之后，疑问( wèn)也随之浮出水面：这些越( yuè)来越大的播放量数字背( bèi)后，究竟代表着真实的市( shì)场增长，还是一种逐渐显( xiǎn)现的“虚胖”？
一个事实是，几( jǐ)个月前同等甜宠题材的( de)《好一个乖乖女》这般 10 亿爆( bào)款，是取得明显破圈势能( néng)和捧人飞升成果的，而在( zài)此之后越来越多的 10 亿或( huò) 10 亿 + 短剧，能真正谈及出圈( quān)的短剧却几乎没有。大多( duō)数短剧依靠平台内部算( suàn)法精准投放、吸引用户刷( shuā)量，而真正的内容影响力( lì)却远未达到播放量所展( zhǎn)示出的惊人水平。
这或许( xǔ)才是短剧平台当下不得( dé)不面对的问题，短剧远比( bǐ)其他内容形态更喜新厌( yàn)旧，如此高频的更新对商( shāng)业化并非好事。盘子做大( dà)之后，以红果为代表的免( miǎn)费短剧平台方需要面临( lín)进一步商业化问题，而从( cóng)短剧的供给来看，过早的( de)创作“寡头化”，以及“预制爆( bào)款”的苗头出现，对于平台( tái)而言无疑也是隐忧，毕竟( jìng)气球不是可以无限吹大( dà)的。
从 10 亿到 30 亿：
播放量膨胀( zhàng)的隐忧
回顾红果短剧播( bō)放量的增长历程，能够发( fā)现明显的加速趋势：最早( zǎo)达到 10 亿播放量之一的《老( lǎo)千》用了近一个月时间，而( ér)到《念念有词》，播放量突破( pò) 30 亿也才仅需要 20 天时间，进( jìn)一步凸显了播放量加速( sù)现象。
与此同时，《念念有词( cí)》的 30 亿似乎呈现出一种“事( shì)先张扬”。红果提前两天就( jiù)大张旗鼓的直接预告 30 亿( yì)播放量的节点即将完成( chéng)，显然当播放量已然成为( wèi)某种不得不完成的指标( biāo)之后，平台当然有更强的( de)动力去实现这一自我预( yù)言。
《念念有词》截图
播放量( liàng)的迅速攀升，不能忽略的( de)原因之一，是免费短剧持( chí)续攻城略地之后平台自( zì)身流量和用户活跃度大( dà)举突破，但与此同时更不( bù)能忽略的是平台推荐算( suàn)法的促成。
尤其值得警惕( tì)的是，算法主导的播放量( liàng)增长模式虽然在短期内( nèi)可以迅速放大数据，却极( jí)易造成“流量陷阱”，让内容( róng)生产者误以为市场需求( qiú)稳定增长，而忽略了内容( róng)本身的价值与质量。
这种( zhǒng)市场现象在长视频平台( tái)曾经的爆款剧集中屡见( jiàn)不鲜，一度导致大量剧集( jí)为了追求前台播放量而( ér)陷入高度同质化的困境( jìng)，平台最终也只能隐藏播( bō)放量改用更复杂的热度( dù)值作为评价，而最近这一( yī)标准也开始出现动摇的( de)迹象。
图源：Pexels
如今短剧市场( chǎng)正步入类似的泥潭，番茄( jiā) IP 改编依赖症、甜宠剧模式( shì)化生产明显，内容缺乏深( shēn)度与新意，难以在大众层( céng)面形成广泛的影响力。
一( yī)定程度上，短剧的成功与( yǔ)否，陷入了过度依赖于平( píng)台的推荐算法以及精细( xì)化流量运营。
事实上不仅( jǐn)仅是播放量膨胀，早在四( sì)月红果就对平台热度值( zhí)进行了改版，统计口径由( yóu) 14 天累计播放热度，改为 7 日( rì)均播放热度，并取消了热( rè)度值的上线限制。
改版前( qián)，红果上单部短剧热热值( zhí) 4000 以上即爆剧，无论剧的播( bō)放量等数据有多高，热度( dù)值都不会超过 7000 万，改版后( hòu)最直接的表现就是许多( duō)短剧的热度值都出现了( le)大幅提升，甚至出现“千剧( jù)涨停”的现象，使得原有的( de)热度值参考意义下降。
红( hóng)果短剧截图
不论是用户( hù)，还是从业者，都越发难以( yǐ)用整体膨胀的热度值作( zuò)为参考指标，但好歹热度( dù)值的计算红果还会给一( yī)个粗略的标准。
根据新榜( bǎng)之前对从业者的采访不( bù)难看出困惑所在，“播放量( liàng)是由红果平台告知，即便( biàn)是制作方也并不知晓具( jù)体数据构成”。
当然，可以说( shuō)红果自身接近两亿月活( huó)的体量以及与抖音的强( qiáng)势结合，自然会带来更多( duō)播放量，但是，两者的增长( zhǎng)比例并不相符。
短剧行业( yè)的快速膨胀如同一场“流( liú)量泡沫”，看似热闹非凡，实( shí)则风险丛生。如何让短剧( jù)重新回到内容竞争与创( chuàng)作创新的轨道上，成为当( dāng)下短剧市场亟待解决的( de)问题。
“寡头化”风险
除了播( bō)放量本身的虚高，短剧背( bèi)后的商业化模式也暴露( lù)出诸多问题。
短剧制作周( zhōu)期短、投资小、回报周期迅( xùn)速，这种模式天然伴随内( nèi)容的快速消费与遗忘。商( shāng)业模式决定了内容必然( rán)趋于简单化和快餐化，而( ér)市场的竞争进一步强化( huà)了这一趋势。
尤其值得注( zhù)意的是，红果短剧的爆款( kuǎn)几乎被制作公司“听花岛( dǎo)”所垄断。
即便年初也有于( yú)今无量制作的《好一个乖( guāi)乖女》成为“现象级”黑马选( xuǎn)手，但是过去两个月里，红( hóng)果越发膨胀的 10 亿榜单里( lǐ)也再没有出现这家制作( zuò)公司的身影。
《好一个乖乖( guāi)女》截图
细数 2025 年上半年红( hóng)果 10 亿 + 爆款短剧中，《念念有( yǒu)词》《十八岁太奶奶驾到，重( zhòng)整家族荣耀》《家里家外》等( děng)现象级作品均来自听花( huā)岛，平台与制作方之间的( de)高度依赖关系已经显现( xiàn)出明显的寡头化趋势。
甚( shèn)至《念念有词》也不是真正( zhèng)的第一个 20 亿播放量短剧( jù)。之前的上海电视节论坛( tán)活动上，听花岛总制片人( rén)赵优秀就透露，今年上半( bàn)年听花岛出品的《家里家( jiā)外》《请君入我怀》红果站内( nèi)播放量就已经超过了 20 亿( yì)，《此生更如意》《别有用心的( de)妻子》红果站内播放量也( yě)都超过 10 亿。
这意味着听花( huā)岛在 10 亿 + 榜单上所占据的( de)比例远比红果发出的战( zhàn)报更高。
与此同时，精品短( duǎn)剧《十八岁太奶奶驾到，重( zhòng)整家族荣耀 2》成红果历史( shǐ)上第一部上线首日热度( dù)值破亿的短剧，听话岛的( de)短剧还在持续打破红果( guǒ)的多项先例。
《十八岁太奶( nǎi)奶驾到，重整家族荣耀 2》截( jié)图
无可厚非的是，当下短( duǎn)剧市场，无论在内容供给( gěi)数量、质量，还是在题材创( chuàng)新、多元，听花岛都是绝对( duì)领先的存在，平台需要优( yōu)质内容，听花岛的不间断( duàn)输送能力以及本身的厂( chǎng)牌效应，自然使得平台更( gèng)有魄力、更有信心给到算( suàn)法推荐红利，之于平台方( fāng)和创作者而言，都是风险( xiǎn)较低且双赢的结果。
但是( shì)，对于整个短剧内容发展( zhǎn)而言，或许内容较量还是( shì)需要一个“百花齐放”的良( liáng)性健康状态。
影视行业向( xiàng)来遵循多元化、多极竞争( zhēng)的规律，无论是传统长剧( jù)还是院线电影，头部公司( sī)固然拥有话语权，几乎很( hěn)难做到一家独大。然而，短( duǎn)剧行业却过早呈现出寡( guǎ)头现象，其背后导致行业( yè)缺乏充分的竞争与创新( xīn)动力，进一步加剧了内容( róng)的单一化趋势。
听花岛热( rè)门短剧
短剧制作公司之( zhī)间的差距也日益扩大。比( bǐ)如重庆四月联盟今年以( yǐ)来也有三部破 10 亿的作品( pǐn)，但其更多还是依靠着更( gèng)强的产能碰运气，单点爆( bào)款复制率远远不及听花( huā)岛。
其他公司则更多停留( liú)在随机爆款的范畴内，很( hěn)难称得上有什么体系化( huà)能力。这种市场结构不仅( jǐn)阻碍了行业的健康发展( zhǎn)，也容易让平台陷入过度( dù)依赖单一制作公司的风( fēng)险中。
短剧内容制作市场( chǎng)，愿意专心下注来玩的行( xíng)家还是太少。
这种局面如( rú)果长期延续，短剧行业将( jiāng)难以真正迈入一个成熟( shú)而良性的轨道。以红果为( wèi)代表的短剧平台在短期( qī)内或许能继续刷新播放( fàng)量纪录，并且也极有可能( néng)加速来到当下长视频所( suǒ)面临的、被大众戏谑称为( wèi)“预制爆款”的时代，在那个( gè)时候，当用户审美疲劳与( yǔ)数据虚高问题集中爆发( fā)之时，整个行业将不得不( bù)面对更大的反噬。
50 亿甚至( zhì) 100 亿播放量短剧的时代或( huò)许不再遥远，但短剧行业( yè)如何应对“预制爆款”背后( hòu)的焦虑与风险，已经刻不( bù)容缓。
